在延续老名酒底蕴的同时，如何展现品牌新内涵，吸引更多年轻粉丝?

创造品牌高维空间，全兴给出了一个可行性方案——不仅再次全方位展现出“中国老八大名酒”的价值主张，还将“品全兴 万事兴”的品牌声音传递到新消费群体心里。

(相关资料图)

汇聚势能，展现品牌信心与想象力

2月6日，为打造消费者感知体验“兴”文化的重要场景，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店亮相全兴酒业成都总部所在的中海海科大厦。

开业现场，四川全兴酒业有限公司总经理祝勇在致辞时回顾了“全兴酒+”自营文创形象店建设的初心与历程：“正值酒业繁荣发展的长周期阶段，全兴酒业奋力推进品牌复兴，脚踏实地并着眼长远地推动市场突围。经过认真打磨，‘全兴酒+’从一个概念，一页图纸到一砖一瓦施工，最终得以呈现，成为‘全兴+’生态圈的重要一环。”

不难看出，“全兴酒+”核心在于汇聚品牌势能，以此为媒介与消费者深度连接，而引发业界关注则在于全兴“信心”的体现。

对此，出席现场剪彩的四川省酒类流通协会执行会长铁犁指出：“当一线白酒品牌的核心战略体系都趋于稳定时，如何横向延伸向市场传达新鲜感，就变成了重中之重，全兴这次自营文创形象店着重表现的‘+’，无疑很好地展示了全兴酒业对于品牌未来的信心与消费者培育的看重。”

解读“和润”，契合消费升级和时代审美

对于2023年，全兴酒业踌躇满志，但为何首个大动作却是打造一个“文创形象店”？

“目的是为了品牌推广传播的多元化。”四川全兴酒销售公司常务副总经理江国兵讲得明白。

据江国兵介绍，为打造契合消费升级和时代审美的品牌空间，全兴酒业构建了终端形象识别系统SI手册。

作为更注重文创属性的全兴品牌专营店，“全兴酒+”形象店有别于标准化专营店、文创复古特装店等，其在店面设计、内涵分享、功能定位等方面更有特色，主要体现在以下方面：

+审美，店内风格对应全兴酒“清雅、圆润、和顺、悠长”的风格特征，通过“虚实、藏露、留白、有无”的设计表现手法，以“和润新中式”的高雅格调，将品牌展示区、接待区、产品展示区、品鉴区蕴藏于空间之中。各处蕴含中式美学的设计细节，既包含了对“兴文化”的坚持，也对全兴的产品感官进行创意表达，让“和润”赋予品牌空间视觉上的雅致、明朗和大气，展现全兴佳酿厚重而悠长的文化脉络。

+内涵，以酒为触点，连接品牌文化、美酒体验和消费者，“全兴酒+”自营文创形象店是全兴为消费者打造的沉浸式品牌体验空间，将传承650年的经典娓娓道来，全部美酒汇聚一堂，全兴为消费者打造出一个可观、可听、可触、可闻、可品、可知的品牌六位空间。

+功能，为品牌专营空间提供了更广泛的应用思路，将持续强化品牌专营店的文化植入、品宣效能、消费培育等功能，旨在展现一个与时俱进的中国老名酒。

新潮出圈，创新赋能品牌升级

“全兴接下来将会围绕着核心产品持续开发文创周边，推动核心产品的消费者体验和口碑。”江国兵在接受采访时表示。

其实，全兴酒业能在2023开年以“奔跑”之势，并以“全兴酒+”为载体，推进品牌推广多元化，拓展线下市场布局，得益于2022年多维度、多平台爆发性的拉动经销商、链接消费者。

近年来，“全兴酒肆”以复古体验在年轻消费群体中形成打卡风潮；多地城市CBD魔方快闪，让消费者领略到了名酒魅力；全兴癸卯吉祥兔文创酒，用具象的生肖兔造型展现国潮风尙，传递“双兔迎新年”的美好寓意……

随着全兴酒业高势能回归，尤其是有目标、有节奏的一系列品牌焕新动作，首先唤醒了老粉丝的回归，再同时抓住了80、90后消费者的注意力，与消费者形成良性互动，为核心大单品的塑造打下了良好的消费基础和业界口碑。

正鉴于此，铁犁看好老名酒全兴实力回归：“浓香型白酒仍在行业中占有65%左右的份额，四川又有着浓香品类最优质的产区资源，有着全国集群效应较大的酒商规模，在大本营市场全力推进品牌升空、营销落地这一市场策略，全兴未来可期，上升潜力无限！”

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